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【解放日报】传统零售业借萌宠吸引客流
新世界大丸百货举行“轻松小熊”特展
发布日期:2016-11-15

  本报讯(记者 吴卫群)本以为刚刚度过“双11”,消费者钱包瘪了,人也累了,商厦应该不会有多少人气。但上海新世界大丸百货上周末却人流涌动。原来,这里正在举行“轻松小熊的甜蜜时光”特展活动,吸引了不少年轻人。
  “轻松小熊”是日本家喻户晓的“治愈系萌神”IP形象。所谓IP,是指知识产权,它可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化。
  这次特展是“轻松小熊”在中国内地的首次大型展出活动,新世界大丸辟出近千平方米的超大展区,在商场一楼中庭打造“轻松小熊玩具箱乐园”,有森林、温泉、下午茶等16个主题场景;二楼则为“轻松小熊大百科”,呈现该IP形象创建以来最为完整的设计原稿,近百幅之多……周日当天,共有3000多名顾客购票入场,衍生产品销售额突破10万元。
  2015年的内容领域,国内IP风潮席卷文化娱乐业,那些热门IP成为整个广告营销业的争抢目标。例如《变形金刚》《超能陆战队》《多啦A梦》等经典IP形象,在自身赚到大把票房同时,也为各种广告、营销活动释放了大笔“IP红利”。业内人士指出,与传统的、单向的营销手段不同,IP营销之所以越来越受重视,是因为这些形象被赋予了人格属性,它与受众能形成情感共鸣。
  “商业的本源就是集市,集市的基本形态就是人群集聚,高品质的文化项目,电影、博物馆、艺术展等,就是让四面八方的消费者聚拢在一起的黏合剂。”上海市场学会常务副会长、上海财经大学教授陈信康说。在新世界大丸百货总经理章懿看来,在没有开展大型商业促销活动的情况下,商场能有这样的人气,说明依靠“轻松小熊”IP形象对接“粉丝经济”的路子是走对了。

来源:解放日报

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