IP这个词，自去年开始，从娱乐圈、文化圈、动漫圈一路蔓延到商业圈。好的IP资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。
优质IP主题展对于购物中心客流的带动作用可谓有目共睹，热门IP自带粉丝和话题，能够精准锁定目标客群，迅速拉动客流量，同时又具备极好的宣传效应，提升购物中心口碑。去年，火遍上海滩的新世界大丸百货的奥特曼特展，就是IP和商场结合的典型案例。
最近，作为超级大IP的龙珠和小猪佩奇，分别来到了新世界大丸百货和湖滨道购物中心，它们为购物中心、品牌商带来了哪些积极效应？这个关乎创意、关乎创新的IP概念又将为黄浦商业结构升级调整带来哪些创新方向？
龙珠登陆新世界大丸百货
《龙珠》，日本动漫史上最经典的作品之一，上个世纪90年代就在日本售出了1.5亿册以上，在全世界至少售出2.3亿册以上。现在，《龙珠》终于来了。
“龙珠特展——永远的超级赛亚人”即日起至6月4日在上海新世界大丸百货盛大开幕，首度在中国大陆真实还原动漫《龙珠》热血场景，为一众漫迷带来动漫视觉盛宴。
为全方位展现《龙珠》的经典魅力，此次展览布展面积达800m2。记者在现场看到，全世界仅有一件的官方展品“神龙”屹立在一楼中庭，成为本次展览的最大亮点，吸引众多市民游客驻足拍照；作为《龙珠》的著名场景之一的“天下第一武道会”擂台，也被搬到了现场，让你和角色们可以一较高下；除此之外还有龟仙岛、那美克星等熟悉场景，让漫迷沉浸在《龙珠》的世界之中。
为增加观展互动，特展还带来了众多官方展品，包括沙盘模型、难得一见的珍贵动画图像、手稿及限定手办。作品中帅气的角色们也会在会场各处“出没”，吸引大批迷弟迷妹们合影留念。
在专属的贩售区内，有为龙珠爱好者准备的数百种正版限定商品、原版进口周边；同时，观展者还可以通过运用最新AR技术的游戏项目和修炼手册指导，完成“修炼升级”，变身“超级赛亚人”。
新世界大丸百货相关负责人告诉记者，此次将集时代、记忆、情怀于一体的经典动漫大IP——《龙珠》引入这里，希望让国内无数粉丝第一次有机会深度互动、近距离体验，同时也是将经典IP文化与时下年轻粉丝族群的网络社交互动、多媒体感官体验做一个实验性的承接与延续。
小猪佩奇乐游湖滨道购物中心
全世界最出名的那只猪来了，日前，作为亲子界超级大IP的《小猪佩奇》主题展——“小猪佩奇的欢乐游园会”在上海新天地湖滨道购物中心正式开幕。
此次展览即日起至7月15日期间免费向公众开放，商场B2层将设置核心活动区“小猪佩奇乐园”，为亲子家庭提供10种游艺项目；整个商场内外的各个区域也将设置7大主题互动装置，真实还原动画片中的场景。
小朋友们可以通过各类小游戏开启一场与佩奇的趣味互动之旅。在“派对下午茶”中，可通过向精美的下午茶道具里投掷弹力球获得礼品；“佩奇的彩虹裙”中，则是通过用游戏币投中不同配色的佩奇仙女裙的方式赢取礼品；在“乔治的小秘密”中，要将尽可能多的弹力球投进乔治的房间中……10个易于操作的特色小游戏，使孩子们能够沉浸于小猪佩奇的童趣世界，留下美好的回忆。
此外，为了配合在即将到来的儿童节、母亲节及父亲节等多个节日，湖滨道还将不定期举办各类寓教于乐的亲子主题活动及手工作坊，全力打造最新奇、最有趣的“小猪佩奇”主题之旅，为沪上亲子家庭带来全方位的欢乐体验。
不仅如此，此次“小猪佩奇的欢乐游园会”特别携手小星辰儿童成长基金会发起爱心公益活动。消费者每购买一份“小猪佩奇的欢乐游园会”礼包，湖滨道和小猪佩奇乐园方将捐赠1元善款到该公益基金会，所有费用将用于建设6月起在湖滨道购物中心设立的“小星辰公益儿童图书角”，旨在引导亲子陪伴，促进儿童健康成长。
IP让商场更加多元化
IP主题展与商场商户合作以增加营业额；与公共企业合作，增加曝光率；与品牌或其他娱乐载体合作，让展览的娱乐形式更丰富……多元化的合作模式能实现IP主题展效能最大化，为购物中心带来客流和营收的增长。
去年，新世界大丸百货在IP上尝到了“甜头”。红极一时的奥特曼与轻松小熊等大展，让很多顾客发现新世界大丸百货变得更年轻更多元了。
可以说，新世界大丸百货确实在跨界文化业态模式上走出了一条适合自身发展的路。这里不得不说到大丸百货的日系元素，即对日本漫画的超级大IP的天然亲近。拥有文化大IP一副好牌，大丸打起来的确得心应手，发掘文化资源，拓展文化产业与商业的联姻，并以彰显自身日式礼仪服务的特色、会员积分制促销等优势，打造了一个引流线上IP粉丝，经线下IP文化体验结合购物体验的闭环，逐渐摸索出一条文化振兴商业共同发展之路。
IP主题展也可作为一种新兴的亲子体验业态为购物中心吸引家庭客群，除了在IP的选择上更具针对性之外，在主题展中增加更多亲子互动内容，注重寓教于乐的元素，能有效地吸引目标客群。
以小猪佩奇这个亲子界的超级IP为例，作为早教王牌读物，连续8年获颁英国电影学院“最适合全世界儿童观看的动画片”奖项。自2015年被引进以来，《小猪佩奇》系列动画片在各大平台上的播放量已累计超过100亿次，深受孩子们的喜爱，也聚集了大量忠实粉丝。
此次，湖滨道购物中心举办的首个小猪佩奇主题展——“小猪佩奇的欢乐游园会”，吸引了众多粉丝的追捧。目前，该活动的早鸟礼包已基本售罄。
业内专家表示，一个好的IP，是自带流量的，这正好与商场的客流量需求相符。显然，黄浦一些新型的百货或购物中心已经意识到这一点：打造并用好超级IP，能为商场带来人气，增加顾客的交互度和黏性，商业模式才会被反复打开，从而获得巨大市场和盈利。
龙珠登陆新世界大丸百货
来源：黄浦报
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